消费商时代的到来

      在产品短缺时代，消费者处于被动地位，消费者的价值仅在哲学家
的眼里绽放光彩。而到了产品相对过剩时代，任何人都不能忽视消费的
作用，消费者成为市场经济的主人，消费已成为市场的主导力量。消费
决定着生产的成败，决定着每一张货币的投向，关系到每一个企业、家
庭和个人。每个社会细胞的经济行为的终极目标，都可归结为消费。任
何产品的最终指向也都是消费。因而一切的社会活动都在围绕消费而
展开，消费决定生产，也决定货币资本能否实现价值。  

      不仅如此，消费还是给经济发展注入新的资本动力的源泉，正是由
于它在生产过程中和社会经济发展过程中的巨大作用。消费已经不仅
仅是一个过程，而是有足够的力量，形成全面影响社会经济发展并且能
够和货币资本并驾齐驱的一种资本形态——消费资本。这一发现，打破
了人们长期以来认为货币资本是唯一资本的传统观念。 

      人们在对市场经济的深入研究中，发现消费者才是市场经济的主
人。他们是经济发展的原动力，他们是社会财富和企业利润的创造者。
但是，几个世纪以来，他们在市场经济中的重要地位和巨大作用，以及
他们的权益，一直处于被淡化、被边缘化、甚至处于缺失状态，这是当
今世界广大消费者依然处于相对贫困状态的根本原因，是关系到亿万消费者切身利益的重大问题，也是亟待我们研究和解决的问题。 

      当前，凡是正当经商的人，都深深体会到生意越来越难做。生产的
产品无论好与差，实在是太多了，有的达到了泛滥的地步，要想把好产品
销售出去，显然不是件容易的事。因为产品从生产商到消费者这个流通
环节的经营也非常艰辛，竞争已超乎想象。 

      陈瑜教授说：“消费者在购买企业的商品之后，企业应把消费者的
消费视同是对企业的投资，并按一定的时间间隔，把该企业利润的一定比
例返还给消费者。”这意味着，消费者在消费的同时，实际成为一个投资
者，而消费则质变为资本，使消费和投资有机结合。 

      陈瑜教授指出，流行两个世纪之久的西方传统的市场经济理论，尤
其是它的核心理论——资本理论已经过时。基于这种认识，他第一次在
世界经济学发展史上提出消费资本这一新的资本形态。陈瑜称，此观点
构筑的理论体系有助于企业解决扩大市场的难题，消费者也会从消费
中获得盈利。 

      如果你是一位普通的消费者，你应该了解到你的消费本身就是一种
投资，不但购买的服务和产品物有所值，而且还能从企业中获得持续的
利润，为自己积累更多的财富。 

      如果你是一位企业家，你就可以从中找到扩大市场和解决资金短
缺的方法，而不再为企业的发展和市场销售而苦恼；如果你是一位地方
官员，你就可以找到加速地方经济发展的重要途径；如果你是一位大领
导，你就可以从中找到解决行业、部门，甚至经济全局的一把金钥匙。 

      作为经济社会的一员，我们每个人都是消费者。传统消费时代，我
们只能进行损耗性消费，无法将消费增值。一旦收入降低或失业，我们
就面临生存艰难的问题。但在消费时代，一切都以消费者为中心。由于
互联网在传播信息方面的便利性，每一个消费者都可以在互联网平台消费并分享。 

      分享产生价值的平台，不是传统的店铺，而是互联网搭建的平台，这
些平台依托社会化资源，解决了一直以来生产者和消费者获得信息不对
称的问题，将资源聚合并优化，最终达到共享资源、分享利润的目的。 

      怎样才能让分享理念分享经济获得其他消费者的认同，并最终转
换为用户群呢？ 

      这就需要我们站在消费者的立场上，而不是站在生产商的立场去分
享产品。只有让其他消费者感受到消费商和他们的观念是统一的，他们
才会在思想上和行动上与消费商保持一致，去购买消费商分享的产品。 

      在消费商的模式里，消费者除了自身消费外，还具有引导消费的能
力，同时还将引导消费能力的变现。消费商对从业者条件限制较宽，不
分男女老幼，也不分先来后到，只要能做到分享消费就可以获得相应报
酬。这在很大程度上满足了大众创业的需求。 

      综上所述，消费资本化理论作为一种以人为本的理论，找到了一
条符合大多数人利益的经济学途径，因此有人称它为中国的“穷人经济
学”。其实它更是一种“共同富裕”的理论，因为它同时为社会构筑了一
个富人、穷人都适用的共赢的经济平台。 

      在“消费的力量”及其相关理论的指导下，人类社会必然会发生一
场翻天覆地的变化，将迎来一个全新的世界！ 

      消费商首先也是一个商业主体，作为一个全新的商业主体，有着独
特之处： 

      ①消费商是全新的机会营销主义，他给予别人的不仅是产品而且还是
机会。 

      ②消费商主导的是“花本来就该花的钱，赚本来赚不到的钱”，带来的是
一种全新的利润分配规则。

      ③消费商不需要大投资，没有员工，也不需要管理，零风险创业。 

      ④消费商只是在做一种产品或创业机会的传播者，不负责具体的经营。 

      ⑤消费商是一个最轻资产的商业模式。 

      ⑥消费商带来的是一种消费革命，让消费者也参与了利润分配，让更多人
成为消费商，分配更加合理。